荣耀世家——世界著名汽车公司（续）

三、大众汽车集团公司品牌及车标

德国大众汽车集团是德国目前最大的企业，欧洲最大的汽车公司，也是世界汽车行业中最具实力的跨国公司之一。大众汽车集团的乘用车业务分为大众和奥迪两大品牌群。在集团之下，奥迪和大众各自独立管理其品牌群，并负责从中创造利润。各个品牌均有其自己的标识，自主经营，产品从超经济的紧凑车型（耗油率仅为3L/km）到豪华型小轿车应有尽有。大众品牌群包括大众商用车、大众乘用车、斯柯达、宾利和布加迪、保时捷、斯堪尼亚、MAN共8个品牌。奥迪品牌群包括奥迪、西亚特、兰博基尼3个品牌。

1、大众

大众汽车公司创建于年德国的沃尔斯堡，创始人是世界著名的汽车设计大师费迪南德·保时捷（Ferdinand-Porsche又译作费迪南德波尔舍）。大众汽车公司主要经营汽车产品，是一个在全世界许多国家都有汽车活动的跨国汽车集团。大众汽车顾名思义是为大众生产的汽车。年保时捷向德国政府提出一份为大众设计生产汽车的建议书。随之，建议被批住，后来由保时捷组建了一个由34万人入股的大众汽车股份公司，年产量为万辆。在沃尔斯堡的“大众汽车城”里，第一批“甲壳虫”问世，但仅仅生产了辆就因第二次世界大战而停产。二战后，大众公司划归西德（德意志联邦共和国）政府，汽车生产又逐步恢复。由于“甲壳虫”车价格低廉，这种汽车很快风靡德国和欧洲，年“甲壳虫"出口到多个国家，年"甲壳虫”停产时，已经累计生产万辆，打破了福特T型车的世界纪录。随着“甲壳虫”的畅销，大众汽车公司也成长为一个强大的世界汽车生产集团，它在西班牙、墨西哥等许多国家都建立起汽车生产厂和销售公司。继“甲壳虫"之后，大众公司在年实现四轮连续驱动客车大批量生产，推出80年代世界最畅销的高尔夫汽车，从而成为欧洲最大的汽车商。到年，大众推出新甲壳虫。新甲壳虫的设计既传承了老甲壳虫浓郁的文化气息，又融入了更多现代时尚元素，弥补老甲壳虫的一些不足。新甲壳虫外侧加入了切面的锋利感，使得在圆润可爱的主形之下动感得到提升，也增加了工艺美感。因此“甲壳虫”得以更加畅销，大众汽车公司也成长为一个强大的世界汽车生产集团，整个汽车集团产销能力在万辆在右。大众汽车的德文为"VolksWagen"，Volks在德语中意思为“国民”，Wagen在德语中意思为“汽车”，全名的意思即“国民的汽车"。大众汽车标志（见图2-6）中的VW为德语全称中两个单词的第一个字母。标志像是由3个中指和食指作出的“V"组成，表示大众公司及其产品必胜-必胜-必胜的美好寓意。我们所熟知的大众车标标识，也是大众经过不断改观的版本。车标是一个汽车品牌的标志。车标的变化代表着这个品牌经历的风雨历程。大众车标的变化向我们讲述关于这个品牌的故事，也在讲述汽车发展的这段历史。辗转70余载的发展历程中，大众汽车车标设计的潮流有了很多变化，但其蕴含的“国民大众车”的寓意则从未改变，传承至今。

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